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营销科学学报
实体性视角下主播组合类型对消费者购买意愿的影响研究
冯蛟，谭彪，王文萱，周蓉蓉，杨学龙
The Effect of Anchor Combination Type on Consumer Purchase Intention: An Entity-Based Perspective
Feng Jiao，Tan Biao，Wang Wenxuan，Zhou Rongrong，Yang Xuelong
营销科学学报 . 2026, (2): 116 -136 .